Theo Financial Times, khi luật tài chính bóng đá Anh chặt hơn thúc CLB tìm nguồn thu mới, Sunderland đang tìm cơ hội tăng trưởng ở thị trường Mỹ. Khác nhiều CLB nhắm New York, Los Angeles và các đô thị lớn, Sunderland muốn tập trung mở những thành phố Mỹ cộng hưởng với lịch sử công nghiệp của chính mình.
CEO Sunderland Tom Burwell cho biết CLB muốn dùng lịch sử khai thác mỏ, đóng tàu của Sunderland cùng hành trình hồi sinh thành phố từ đầu thế kỷ này để hút thêm CĐV ngoài Đông Bắc Anh.
Sau chuyến lưu diễn trước mùa gần đây ở Mỹ, Burwell đặc biệt nhắc Philadelphia, Pittsburgh và Detroit. Những thành phố này cũng có nền hậu công nghiệp rõ, Sunderland thấy câu chuyện phát triển của chính CLB cộng hưởng được với người địa phương.
Burwell nói: "Cách nhìn của chúng tôi với thị trường Bắc Mỹ là cùng đối tác và nền tảng phân phối bố trí rất có đích, đóng gói câu chuyện rất thật của chúng tôi, kể cho những người có thể cộng hưởng với nó."
Chuyến lưu diễn trước mùa ở Mỹ lần này của Sunderland lần lượt đến New Jersey, Pennsylvania và Tennessee. Burwell nói Philadelphia "cộng hưởng rất mạnh" với câu chuyện Sunderland, Pittsburgh và Detroit cũng vậy. Hai thành phố này đều có tổ chức thể thao lớn đại diện cộng đồng địa phương.
Vì thế Sunderland không định đơn giản đuổi thị trường thương mại lớn nhất Mỹ. Burwell nói thẳng: "Tôi không nghĩ Los Angeles và New York sẽ là nơi phù hợp với chúng tôi."
Một bối cảnh Sunderland mở thị trường nước ngoài là bóng đá Anh mùa này bắt đầu áp luật tài chính CLB mới. Luật liên quan đang đổi cách chi của các đội hàng đầu Anh, cũng thúc mỗi CLB tích cực hơn tìm nguồn thu thương mại mới.
Ngoài ra Sunderland còn hợp tác với bên quản lý di sản "Elvis" Elvis Presley, sẽ bán áo khách phối hồng-đen của CLB tại Graceland ở Memphis. Thiết kế áo này lấy cảm hứng từ Cadillac hồng của Elvis.
Hợp tác này cũng gắn văn hóa CĐV của chính Sunderland, vì CĐV CLB từ lâu thường hát "Can't Help Falling in Love" trong trận.
